Quest’estate, una storia diversa ha iniziato a emergere, collegando record al botteghino come quelli di “Barbie” di Greta Gerwig, il tour mondiale di Taylor Swift e Beyoncé: il potere economico delle donne.

Negli Stati Uniti, sta emergendo una narrativa diversa sulle donne, tradizionalmente non considerate una forza nel business e nel marketing. Quest’anno, le donne stanno dimostrando di essere la forza trainante dietro i successi di “Barbie”, Taylor Swift e Beyoncé.

Sono le donne che acquistano biglietti per i concerti e i gadget associati, come i famosi braccialetti di perline delle Swifties. Sono loro che trasformano questi eventi in successi collettivi, portando altre donne a partecipare. Per una volta, le donne non sono in secondo piano.

Questo fenomeno è stato ampiamente discusso negli Stati Uniti e analizzato anche dal punto di vista economico dal Wall Street Journal.

Una Potente Forza Economica

Durante quest’estate negli Stati Uniti, le donne hanno aperto generosamente i loro portafogli per partecipare a eventi come i concerti di Beyoncé, l’Eras Tour di Taylor Swift e il film “Barbie.” Ma l’acquisto di biglietti è stato solo l’inizio della spesa. Gruppi di amiche, madri e figlie hanno partecipato agli spettacoli, acquistato merchandise come abiti rosa Barbie e si sono fatte unghie multicolori in omaggio alle epoche musicali di Swift. Questo ha amplificato l’impatto economico di ciascun gruppo.

Questo è ciò che gli economisti chiamano l'”effetto moltiplicatore delle donne.” La spesa delle donne è diventata una forza potente nell’economia statunitense, spingendo il successo commerciale di “Barbie”, il Renaissance Tour di Beyoncé e l’Eras Tour di Taylor Swift.

Oltre al beneficio economico diretto, le economie locali hanno beneficiato di questi eventi. Ad esempio, il tour di Taylor Swift ha contribuito a sostenere l’industria alberghiera dell’area di Filadelfia, come rilevato dalla Federal Reserve nel suo rapporto Beige Book di luglio.

Donne come Forza Economica Sottovalutata

Blair Kohan, partner e agente dell’agenzia di talenti UTA, ha dichiarato: “Le donne sono sempre state una forza economica profondamente sottovalutata.” Le donne abbracciano esperienze condivise attraverso le generazioni. Questi eventi non sono solo intrattenimento, ma offrono un senso di solidarietà.

Lezioni di Branding e Marketing

Le aziende di intrattenimento stanno imparando importanti lezioni di branding e marketing da questi fenomeni. Per avere successo, un marchio o un’arte deve innescare una conversazione culturale e creare un senso di comunità tra coloro che partecipano.

Un Potere che Va Oltre l’Intrattenimento

Questi eventi rappresentano più di semplice intrattenimento. Sono un’opportunità per le donne di riunirsi e celebrare il potere delle donne. Questo fenomeno è in parte alimentato dalla crescente partecipazione delle donne alla forza lavoro e dall’aumento dei loro guadagni.

Marketing di Barbie e il Successo di Mattel

Il film “Barbie” ha messo in evidenza il marketing di Mattel e ha dimostrato che la bambola Barbie può essere amata sia da donne che da uomini adulti. Questo film ha ampliato l’appeal di Barbie tra un pubblico più ampio e di diverse età.

In sintesi, quest’estate negli Stati Uniti ha dimostrato il potere economico delle donne, che sta influenzando il mondo dell’intrattenimento e del marketing in modi significativi. Le donne stanno dimostrando di essere una forza da non sottovalutare, sia nel botteghino che nell’industria del marketing.